Loovay begon met damesjurken die er online prachtig uitzagen, maar eenmaal gedragen niet altijd goed aanvoelden. Het merk werd 2025 opgericht door Maria Hinten en een vrouwelijk geleid team in Nederland, met als doel alledaagse mode opnieuw te bedenken te beginnen met jurken die zijn ontworpen voor echte beweging, comfort en zelfvertrouwen. Voordat geselecteerde stukken aan onze collectie worden toegevoegd, worden ze persoonlijk beoordeeld en getest door onze oprichter. Door de kleding zelf te passen, beoordeelt zij de pasvorm, het draagcomfort, het gevoel van de stof en de algehele draagbaarheid.