Loovay begon met damesjurken die er online prachtig uitzagen, maar eenmaal gedragen niet altijd goed aanvoelden. Opgericht in 2025 door Maria Hinten en een door vrouwen geleid team in Nederland, heeft het merk als doel om alledaagse mode voor vrouwen opnieuw vorm te geven, te beginnen met jurken en tassen die zijn ontworpen voor echte bewegingsvrijheid, comfort en zelfvertrouwen. Voordat geselecteerde stukken aan onze collectie worden toegevoegd, worden ze persoonlijk beoordeeld en getest door onze oprichter. Door de kleding zelf te passen, beoordeelt zij de pasvorm, het draagcomfort, het gevoel van de stof en de algehele draagbaarheid.